创意卫卫生巾体验营销活动策划书

一、项目背景与目标定位

随着消费者对女性用品质量要求的不断提升及健康意识的增强，市场上的女性护理产品种类繁多。然而，传统的卫生巾品牌在宣传和推广时往往过于拘泥于功能性和性价比等维度，而忽视了产品的创新性以及用户体验的深度挖掘。因此，以“体验”为中心，通过创意性的活动来提升消费者对品牌的认知度与好感度显得尤为重要。

本次策划旨在推出一款具有独特设计感及舒适体验的新款卫生巾产品，并希望通过系列创意营销活动进一步扩大品牌影响力、建立品牌形象、增强顾客忠诚度以及促进销售增长。具体目标如下：

1. 打造品牌特色，强化品牌认知；

2. 提升新产品的知名度和市场占有率；

3. 增强消费者对女性健康生活方式的重视程度；

4. 拉近与消费者的距离，培养品牌粉丝社群。

二、产品介绍及卖点分析

新款卫生巾主要针对20-35岁年龄段的年轻女性群体。其卖点包括以下几点：

1. 高品质材料：采用纯天然植物纤维和高品质无纺布，确保肌肤接触安全舒适；

2. 独特设计：外观简洁大方，有多种颜色和图案供选择；内部则为三层结构，分别具有吸收、锁水及透气功能；

3. 创意体验活动：通过一系列有趣互动环节让消费者全方位感受产品魅力。

三、创意营销活动策划

（一）“女性健康守护者”主题公益讲座

联合知名医院妇产科专家，在全国各大城市定期举办面向女性的免费健康知识讲座，现场演示使用新款卫生巾，并邀请顾客进行体验。期间可以设置问答互动环节，解答消费者关于女性生理周期、经期护理等疑问。

（二）“我的专属守护天使”设计征集大赛

发起主题为“寻找你心中的守护天使”的创意设计活动。面向全国高校学生及社会人士公开征稿，要求围绕新款卫生巾展开创作并附上设计理念说明。选出优秀作品将作为产品包装或赠品图案进行推广使用，并给予相应奖励。

（三）线上线下联动体验店

在一线城市核心商圈设立临时快闪体验店，在店内布置成温馨舒适的环境，供顾客试用及咨询新产品信息；同时开通官网预约参观通道，安排专人接待并解答相关问题。此外还可以设置拍照打卡区、产品展示柜等元素增加互动性。

（四）社交媒体话题挑战赛

通过微博、微信公众号等社交平台发起“晒一晒你的好朋友”活动，鼓励用户分享自己与闺蜜之间的温馨时刻，并附上使用新款卫生巾的照片或视频作为背景。参与者有机会赢取精美礼品或者成为幸运儿获得免费试用机会。

（五）线下互动式体验营销

在各大商场内设立品牌专区，布置成游戏形式让消费者参与进来。例如设置模拟月经流量测试环节、DIY个性化包装袋工作坊等趣味性强的活动项目，不仅能够吸引目标顾客群体关注，还能加深其对产品的认知度和好感度。

四、执行步骤与时间表

1. 第一阶段：前期筹备（2-3个月）

- 确定合作医院及专家团队

- 设计邀请函及相关宣传物料

- 建立专门的项目组并分配职责分工

2. 第二阶段：活动实施（4-6个月）

- 根据计划表依次开展各项主题营销活动

- 跟踪监测活动效果并及时调整策略方案

3. 第三阶段：后期总结与反馈（7-8个月）

- 收集顾客意见及建议，优化后续推广方案；

- 总结活动成果，评估整体收益情况。

五、预算分配

根据各项营销活动的内容和规模进行详细规划。主要包括场地租赁费用、宣传物料制作费、专家咨询费以及各类礼品采购开支等。为了确保项目顺利实施，还需要预留一定比例的风险基金以应对突发状况的发生。

六、效果评估与持续优化

1. 监测关键绩效指标（KPIs），如品牌知名度提升率、消费者满意度指数变化情况等；

2. 通过问卷调查或访谈方式获取第一手反馈信息；

3. 定期召开项目总结会议，分析成功经验和不足之处，并据此调整未来市场推广策略。

总之，此次活动不仅有助于提高新款卫生巾的市场认知度和接受度，同时也为品牌树立了良好的品牌形象。希望通过以上创意营销方案能够成功吸引目标客群的关注，并最终转化为实际销售额的增长。